Introdução
Nós desenvolvemos o projeto completo de branding para a Lopo - um novo conceito de cafeteria, presente no Aeroporto Internacional de Viracopos - um dos mais movimentados do Brasil.
O briefing era claro: elaborar uma marca para a franquia que atribuísse à sua imagem de rusticidade, natureza e elegância. O conceito de natureza é essencial para criar uma marca que proporcione sensação de tranquilidade e serenidade em meio à correria do dia a dia. Foi solicitada também uma opção partindo para um caminho mais moderno e menos rústico. Nosso processo se inicia selecionando algumas imagens que, para nós, unem esses conceitos.
Criando a Primera Opção
Começamos a primeira opção definindo sua paleta de cores com base no estudo. As cores selecionadas remetem
diretamente ao universo do café. Suas
tonalidades menos saturadas transmitem a que vê a marca uma sensação calorosa de tranquilidade e sossego.
Em seguida, criamos para a primeira opção um ícone, que remete claramente ao universo do café e traz consigo o conceito de rusticidade, por meio de seus traços "imperfeitos" e orgânicos.
Após a criação e refinamento do ícone, criamos também um tipografia para o nome da marca que segue a mesma linguagem visual - com traços orgânicos e imperfeitos. O resultado, como é possível ver abaixo, é uma marca que transmite a sensação de tranquilidade, como
um porto seguro em meio à correria do aeroporto, e que consegue ser
- ao mesmo tempo, rústica, clean e memorável.
Criando a Segunda Opção
A segunda opção também utiliza as mesmas cores que remetem
ao universo do café. No entanto, utiliza também o
verde queimado, que faz referência ao verde forte e vigoroso do cafezal e da natureza.
Para a segunda opção, criamos um ícone também utilizando o grão de café - no entanto, além de trabalhar com a figura do
grão, essa opção inclui também a
figura de uma árvore, de modo harmônico e incorporado, representando a serenidade e a natureza do interior do país em meio à correria do aeroporto.
A tipografia criada para a segunda opção também agrega rusticidade à identidade de marca, por meio de pequenas "falhas" e "ruídos" que proporcionam uma
imagem menos inustrializada e mais artesanal. Unindo os elementos, temos um logotipo equilibrado
perfeitamente entre o rústico e o moderno.
Criando a Terceira Opção
A terceira opção segue por um caminho diferente - mais moderno, com traços e
bordas definidas e cores que remetem um pouco mais ao ambiente urbano do que
o rural. As cores selecionadas incluem um tom de verde azulado forte e marcante
que, junto ao amarelo claro formam uma combinação memorável.
O nome "Lopo", definido pelo cliente, tem origem no latim, e significa "lobo". A fim de resgatar seu significado, o ícone criado para a terceira opção une a figura do grão de café à figura
estilizada da cabeça de um lobo. O grão de café está representado no focinho do lobo.
Para a tipografia dessa opção, escolhemos uma fonte com
serifa, mais clássica, para criar contraste com a modernidade do ícone, balanceando-o.
Ao unirmos todos os elementos, temos um logotipo clássico e ao mesmo tempo moderno, seguindo por um caminho diferente das duas anteriores, conforme solicitado inicialmente.
Ao unirmos todos os elementos, temos um logotipo clássico e ao mesmo tempo moderno, seguindo por um caminho diferente das duas anteriores, conforme solicitado inicialmente.
Projeto aprovado sem alterações
O cliente optou pela terceira opção. A partir da aprovação, elaboramos também um manual de marca completo para a Lopo - a fim de que a integridade da identidade seja preservada em todas as suas aplicações.